“國潮”興起≠國貨都能流行,淺談國潮珠寶背后的兩大邏輯

 近日,故宮借著94歲生日之際,推出了一系列周邊產品,如故宮雪糕故宮氣墊等,其中故宮雪糕以奇特神獸造型登上了熱門。剎那間,故宮雪糕再掀起新“國潮”,“國潮”一詞再度成為熱門話題。

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國潮元年

其實,國潮這個詞大面積出現是在2018 年更有媒體將2018年稱為“國潮元年”這股"國潮"風的興起和引起媒體的廣泛關注,與李寧——這個國產運動品牌在2018年紐約時裝周上的走秀有著很大的關系。

2018年初,國產運動品牌李寧"悟道"為主題,不僅運用了中國傳統蘇繡的工藝技法,而且將其最擅長的中國元素"紅黃配"打造的更具潮牌氣質,成功接軌國際。而至此,"國貨"李寧,也改變了其在年輕消費者心中的刻板印象,成為了國潮的優質代表。

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此外,百雀羚融合民國元素的長圖廣告《一九三一》,再到故宮口紅等跨界國貨爆品,無一不是將“國潮”推向“風口浪尖”,成為最流行的時尚文化,其背后都反映出了“國潮”的巨大威力。但是,“國潮”興起并不等于國貨都能流行,畢竟冷酸靈×小龍坎聯名的火鍋牙膏、螺螄粉固體香膏、六神×RIO定制花露水味雞尾酒讓人們忍不住“哈哈哈”之余引發了一定程度的疑惑。

何謂“國潮”?

國潮復興,從去年開始正在成為一股不容忽視的消費趨勢。那么,何謂“國潮”?

定義國潮需從兩方面因素進行考量首先,最為重要也是核心所在,即是否有傳統文化的基因;其次,是否能將傳統文化與時下潮流相融合而更具時尚感。簡言之,“國潮”就是中國的潮流。從某種意義上來講,國潮是以品牌為載體,既是滿足年輕消費者對時尚的追求、個性的張揚,又是對傳統文化的一種自然回歸和凸顯的流行現象。

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“國潮”興起背后的兩大邏輯

一是中國文化自信的提升

“國潮”的興起,不是一次產品的爆紅,也絕不僅僅是設計和營銷的功勞。“國潮”崛起的背后是中國文化自信的提升,是中國近年來經濟文化等領域的蓬勃發展極大地沖擊和改變了世界品牌文化的格局,在堅守傳統與海納百川的沖突與統一中,促使中西方年輕人重新思考中國與世界的關系。

同時,“國潮”的崛起更是眾多國貨老品牌和有實力的企業在尊重傳統的前提下,深挖中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范,并不斷探索新時尚、所產生的必然結果。

二是新一代消費者觀念的轉變

95后、00后們已經漸漸成為新一代的消費主力軍。他們對于新事物的認知能力、嘗試愿望以及對個性和自我的標榜相較于80后、90后更為強烈,而這也促使他們對于某一商品的消費從大眾趨同走向小眾自我。

此外,這一代年輕人慢慢地已經沒有那么多歐美品牌、大牌一定是好的的思維了,他們自己認同的東西就是好的,中國的就是好的。“國潮”中國風正成為新一代年輕人認識和學習中華傳統文化的一個紐帶。越來越多的年輕人,將“國潮”作為追求表達自我情懷和文化態度的新形式。

根據知萌咨詢機構發布的《2019年中國消費者趨勢》,78.2%的消費者經常購買國貨,并且,在同等價格下44.6%的消費者更傾向于購買中國本土品牌。由此不難看出,國潮已經成為了年輕人的新消費選擇。

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借勢“國潮”,六瓣桃花--中國的“四葉草”

國潮復興,從去年開始正在成為一股不容忽視的消費趨勢。借勢“國潮”,也成為各大珠寶品牌頻頻出新招的動因。然而,“國潮”趨勢的落地與演繹,需要具體的產品。

那么,如何深挖中國元素,建立并傳承中國珠寶的品牌符號(植物、動物、圖文等),打造受95后00后等Z世代年輕消費群體青睞的珠寶品牌,是中國珠寶企業一直在深思的問題。

眾所周知,獵豹、四葉草、蛇、鑰匙等分別是卡地亞、梵克雅寶、寶格麗、蒂芙尼的標志性元素,更是女性選擇珠寶時心中最為期待的目標。那么,如何打造中國自己的珠寶元素,塑造出中國的“四葉草”?

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“桃花”這一中國傳統元素,曾是詩人筆下的“妙齡少女”,也是國人心目中的愛情俘虜的象征。此外,中國人自古以來就有桃花情結,當桃花與美人相遇,我們說“艷若桃李”“面若桃花”。桃花自古至今,都有著顯著的文化印記和便于國人產生好運聯想的元素。所以,桃花堪稱打造具有顯著中國印記珠寶產品的首選。

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“桃花”與愛情的關聯出發進行深挖,意外發現在百萬朵桃花之中才會有一朵“六瓣桃花”的存在。據了解,原創珠寶IP——“六瓣桃花的設計師們產品創意中,品牌的核心元素聚焦到代表圣潔、自由與永恒含義的六瓣桃花讓桃花成為女性青春年華的標識,并迅速形成像梵克雅寶的四葉草、卡地亞的獵豹這些具有強烈品牌印記的產品一樣,被人們喜愛。

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“六瓣桃花”,集中國文化、中國藝術、中國美學、中國精神于一身,反映了中國珠寶文化不斷走向自信的過程,也是“國潮”珠寶品牌自信崛起的一個縮影。

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