中國珠寶首飾消費市場發生重大轉變

數據表明雖然規模領先的珠寶企業多以銷售黃金首飾為主,但非黃金產品的市場需求正在迅速成長。過去10年我國鉆石進口金額持續攀升,鉑金首飾銷售也保持了快速增長。對于部分追求時尚、個性的消費者來說,工藝精湛、設計感強的K金產品的需求正在興起,寶石、翡翠、玉石、珍珠等品種的投資和消費熱情也持續高漲。

款式風格和設計是決定K金、鉑金及珠寶鑲嵌類首飾產品競爭力的關鍵,將驅動企業品牌升級。珠寶設計能力提升和品牌塑造需要長期的時間和資金投入,這一方面將驅使珠寶企業重視原創設計能力的打造和品牌、渠道升級,另一方面非黃金產品占比的提升有望提高企業盈利水平,投入更多資源打造設計團隊和品牌實力。

近年來,周大福、周生生、老鳳祥等珠寶企業利用強勢渠道,不斷將產品線向高品牌附加值的鉆石珠寶鑲嵌、K金、鉑金類首飾延伸。

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